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    快手上线音乐应用“小森唱”,和字节一起补短板、分蛋糕

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    • 根据Tech星球的消息,快手在最近上线了一款名为“小森唱”的在线音乐App。

      至于小森唱的玩法,其官方在应用商城中的描述是:用Ai为用户打造专属原创歌曲、让用户能一起K歌、短视频KTV上线、大家一起在音乐社区里交流。

      随着快手的准备完毕,在线音乐平台这一赛道,将要迎来新的重量级选手。

      “音乐版快手”,又该怎么玩?

      虽然小森唱已经能够在应用商城下载,不过登录需要邀请码,还处于测试阶段。

      根据有牛财经的实际体验,小森唱App目前的界面非常简洁,只有“发现”、“创作”、“个人中心”这三个板块。在“发现”界面里,用户可以看到系统推荐的原创内容,内容以卡片形式排列,还可以通过评论和创作者进行互动。快手上线音乐应用“小森唱”,和字节一起补短板、分蛋糕“创作”方面,小森唱采用的是Ai创作词曲、用户演唱这一模式。在小森唱的创作界面中,目前能选择的有主题模式与金句模式,以主题模式为例,用户只需要输入“夏天”、“秋高气爽”之类的主题词,并完成风格、节奏等细节的调整后,系统就会生成多首歌曲,用户熟悉其中一首歌曲后,便可以开始录制演唱,最后通过审核后发布到“发现”界面,与其他用户进行互动。目前看来,小森唱Ai创作词曲的这一模式,能够大大降低用户创作的门槛。快手上线音乐应用“小森唱”,和字节一起补短板、分蛋糕和QQ音乐、网易云音乐等传统音乐应用相比,小森唱的模式更像是音乐版的快手,只不过用户发布的内容从短视频变成音频。虽然现在官方描述中的短视频KTV功能还未实装,当这一功能正式上线后,小森唱和快手短视频或许将会更为相似。

      或许是为了加快测试进度,快手还举办了名为“五月歌王”的活动,只要在活动期间发布20条过审的内容,便有机会赢取最高3000元的奖金和周杰伦联名款mojito盲盒。

      快手和字节跳动,为什么都想吃音乐这块蛋糕?

      事实上,不只是快手盯上了在线音乐这一领域,与小森唱同时测试的还有字节跳动旗下的“飞乐”,不仅如此,字节跳动还在今年成立了音乐事业部,并测试音乐发行平台“BeatDynamic”。

      随着移动互联网时代的加速,越来越多的年轻人习惯闲暇时浏览短视频平台,而视频创作离不开的便是BGM(背景音乐),这也导致快手、抖音等短视频平台对音乐内容的需求巨大而持续,从近几年在短视频平台上爆火后消失的音乐作品来看,或许在一定程度上说明问题。快手上线音乐应用“小森唱”,和字节一起补短板、分蛋糕例如《学猫叫》、《纸短情长》、《起风了》等曾经的热门“洗脑神曲”,多是来自抖音、快手之类的短视频平台,但在多方权衡之下,就连《起风了》这种在短视频平台上爆火的歌曲,也曾在2018年短暂失去踪迹,虽然最后版权问题圆满解决,可是这件事也为平台们敲响了警钟。

      具备了“制造流行”能力的短视频平台们,从2018年就开始通过音乐人补贴计划、音乐综艺节目等方式来多方面的丰富内容库,而且因为2020年初的疫情带来的流量红利,抖音与快手又推出了更多音乐人扶持项目、原创音乐节目以及歌曲比赛,这也在一定程度上丰富了双方的原创曲库。

      可是这种程度的曲库,远远不能满足抖音和快手的需求,于是抖音和快手选择与各大音乐版权商合作。抖音与索尼、华纳、杰威尔等国内外知名音乐厂牌达成版权合作,快手完成了与腾讯音乐曲库的对接,在快手上也能够使用腾讯TME手中的版权歌曲。但仅仅是合作,并不能满足快手的胃口。

      于是,快手准备自己做音乐。

      在线音乐是一门好生意吗?

      对快手与字节跳动来说,进军音乐领域可以算得上是一举多得的好生意,不仅能够通过自身平台引流再造一个社交平台,还能通过音乐业务反哺自身短视频平台,而且目前的国内音乐市场还在逐渐增长中,音乐业务也许能够成为它们旗下新的盈利业务。

      根据艾媒咨询发布的多项报告显示,中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升,2021年有望增长至6.45亿人,同时市场规模将增至430亿元左右。而且随着移动互联网的发展,中国在线音乐行业不断催生出新业态,就比如线上K歌领域发展迅猛,到了2020年时月活已经逼近2.2亿。

      多样化的新业态,带来的是全新的赛道,虽然这在一定程度上能避开QQ音乐、网易云音乐等传统流媒体平台巨头,但是也将引来众多新选手的加入,竞争越发激烈。快手上线音乐应用“小森唱”,和字节一起补短板、分蛋糕就比如小森唱所盯上的音乐社交领域,不仅有老牌劲旅全民K歌,还有音遇、阿里巴巴的唱鸭、网易的音街,而且快手自己也没有将宝全压在一款App上,在小森唱之前还推出了一款名为“回森”的音乐K歌App。

      不过就目前来说,内容违规还是音乐应用一直头疼的问题,无论是全民K歌还是音遇、网易云音乐都曾因为这一原因受到质疑,而这也将是小森唱躲不开的问题,虽然小森唱目前的审核机制在用户数量不多时能够有效解决这一问题,但当正式公测后,在迅速扩张的规模下,小森唱能否坚持这一审核能力,还是一个未知数。不过随着快手以及字节跳动等选手的加入,或许能够倒逼平台对内容进行优化。可以预见的是,国内音乐市场或许将迎来一阵龙争虎斗。

      该文观点仅代表作者本人,36氪系信息发布平台,36氪仅提供信息存储空间服务。

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