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    脱口秀厂牌逐梦综艺圈

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    • 编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,编辑:夏添,36氪经授权发布。

      又一波脱口秀综艺热潮袭来。

      本周,“破梗王”大张伟高调拿下Talk King后,腾讯视频《吐槽大会5》迎来收官;上个月,由腾讯新闻出品、好雨知时工作室制作的“反吐槽”脱口秀《夸就对了》同样在腾讯视频上线;而上周,由芒果tv自制、号称“全国首档全女性脱口秀挑战节目”的《听姐说》正式播出,“姐系”综艺又添一员猛将。

      作为时下喜剧综艺里一大热门品类,脱口秀综艺轮番接力地出现,一来,映射出脱口秀文化在年轻人中的流行,二来,节目获得的口碑反馈却是喜忧参半的。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      事实上,继笑果文化孵化出《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款系列后,全国大大小小的线下脱口秀厂牌们都在跃跃欲试,企图效仿“笑果模式”,希望借与线上综艺发生联结来开拓流量通道。

      但从这些节目呈现的结果来看,他们距离打造出下一个《吐槽大会》、成为下一个笑果似乎还心有余而力不足,“综艺化”真的是脱口秀厂牌们的唯一出路吗?

      《吐槽大会》仍是顶流

      如果脱口秀综艺有一部“简史”的话,大概率会以《吐槽大会》为界,被分割为上下两部。

      “脱口秀”一词,在中文语境里,其实包含两个完全不同的艺术门类:一是Talk Show,二是stand-up comedy。

      在《吐槽大会》前,国内脱口秀节目多指Talk Show,代表节目如《东方夜谭》《恶毒梁欢秀》《金星秀》等;直到《今晚80后脱口秀》出现,它是第一档将线下剧场stand-up comedy做成电视节目的综艺,其节目组认为“单人喜剧”这一概念不如“脱口秀”通俗易懂,遂采用后者做节目名并沿用至今。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      但与《今晚80后脱口秀》仍杂糅了相声、曲艺等表演形式不同,《吐槽大会》才是最纯粹的stand-up comedy综艺。另一关键点在于,这是国内首档由线下脱口秀厂牌主控、自制的综艺,脱口秀综艺自此迈向专业厂牌运营的2.0时代。

      从17年至今,从第一季到第五季,《吐槽大会》完成了向国人传递“何为脱口秀”的科普工作,并开创了“明星做节目主角,脱口秀演员为其定制剧本”的节目模式,借由明星的人气拉动节目热度,并同道输送了池子、李诞、王建国等初代脱口秀明星。

      第五季的《吐槽大会》,一边借《脱口秀大会3》红利加速培育“明星化”的脱口秀艺人,一边在明星嘉宾邀请上多维拓圈,令直播界、体育界、知识分子界、相声界等流行文化各界人士齐聚一堂,体育等垂类议题屡屡破圈,宣告了它仍是脱口秀综艺中的“顶流”。

      事实上,在总结《吐槽大会》《脱口秀大会》爆款方法论之时,很多人都忽略了笑果文化相较其它厂牌根本上的差异性。国内的多数脱口秀厂牌,皆依托剧场演出这一核心业务而生,股东多由单一的脱口秀演员担纲,笑果则不然。

      四大创始人,携手立山头。笑果文化的创立,离不开四大核心:董事长叶烽,电视湘军出身,曾被《新周刊》评为中国电视十大金牌制作人;CEO贺晓曦,曾与叶董一起共事于湖南卫视,在光线传媒担任过电视事业部研发总监;统筹节目制作的COO张瑛婕,曾任《今夜百乐门》等节目执行制作人;负责内容策划的李瑞超,这是李诞的原名。

      翻开爱企查最新的公司信息,这四人仍是持股比例最高的个人股东。可见,笑果文化自成立始,就是一支核心主创拥有丰富节目制作经验的团队。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      “我们都觉得电视的垂直类内容该有一些产业化运营的机会了”,在一次贺晓曦接受《中国新闻周刊》的采访中,他如此形容与叶烽在创业想法上的一拍即合。“一是不做喜剧之外的事情,二是不做不长线的事情”,在这样的目标指导下,笑果文化在摸索中做出了两档划时代的脱口秀王牌IP。

      欲复制“笑果模式”的厂牌们

      “笑果模式”为国内脱口秀行业添上点睛一笔。

      以线上爆款综艺为切口,笑果凭一己之力自上而下地拉动了脱口秀市场的复兴。而在笑果“封神”的这些年,全国各地的其它脱口秀厂牌也可谓星罗棋布。

      北上广方面,北京的单立人喜剧、北京脱口秀俱乐部,上海的喜剧联盒国,广州的香蕉俱乐部,深圳的逗伴脱口秀皆为“老厂牌之光”;其它地区方面,西安的糖蒜铺子、沈阳的大风天喜剧、湖南的笑嘛脱口秀、济南的泥乐脱口秀等层出不穷,各脱口秀厂牌已覆盖大多数省会城市,乃至下沉到三四线城市。

      在这其中,北京的单立人和北脱可谓是在笑果之后,综合影响力最强的几大厂牌。一方面,在各种采访场合,两家厂牌都反复强调小剧场演出、扎实创造喜剧内容的重要性,另一方面,他们其实都没有放弃去线上路径的探索。

      北京脱口秀俱乐部,俗称“北脱”,成立于2010年,是北京乃至全国最早的脱口秀厂牌之一,现今很多知名脱口秀演员都起步于那里,前笑果员工、“脱口秀的未来”池子最早就是从北脱入行。

      作为“老前辈”,北脱入局综艺赛道比《吐槽大会》还要早,16年,他们就与爱奇艺联手打造了一档叫《晚安朋友圈》的节目,被称为“国内首档社交类综艺脱口秀”;18年,他们继续与爱奇艺合作了中国首档脱口秀微综艺《北脱现场秀》;北脱创始人西江月近期还透露,他们明年准备做一个明星向的脱口秀。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      单立人喜剧则在近两年加速进军综艺领域。去年,他们派出了“脱口秀界天花板”周奇墨登陆《脱口秀大会3》,一度贡献了与呼兰巅峰之战的精彩戏码;另一位元老级女艺人小鹿则被送往《奇葩说7》,作为新奇葩一路过关斩将,爆冷拿下第二名的傲人战绩。

      走“送演员路线”之外,单立人今年还开辟了发力综艺制作的新战场。踩上女性、脱口秀两大风口的《听姐说》,其幕后总编剧正是由拥有女性视角的小鹿担纲,节目中亦能看到单立人的刘旸教主、六兽等人下场点评,他们也都是编剧团的主力成员。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      另一档在腾讯视频播出的“反吐槽”脱口秀《夸就对了》,请到了yamy、张大大、马薇薇等圈内话题性的人物做嘉宾,为他们奉上了一场心理疗愈之旅,而这档节目的幕后编剧团队同样来自单立人。

      诚然,看到了“笑果模式”跑通后,其它厂牌都有与综艺产生联结的愿望,但节目呈现出的质量和口碑都远不及笑果两档综艺,也并未给自家厂牌带来太多品牌效应的增长。

      究其原因,与笑果不同,这些脱口秀厂牌在骨子里都缺乏“制作节目”的基因。从企查查来看,北脱的慕德权持股高达87.5%,而他就是北脱的创始人、脱口秀演员出身的西江月;单立人的股权结构中,脱口秀演员石介甫持有34.65%的大头,其它股份主要由优酷、上海源子投资等投资方拥有。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      因核心团队缺乏叶烽这类节目制作人才,国内大多数脱口秀厂牌本质上都是“剧务演出公司”,在入局综艺时只能以编剧方、内容策划方的角色与其它制作公司合作,导致节目难以形成稳定的内容调性。反观笑果,其本质是一家“节目制作公司”,从一开始就决定了它在综艺赛道的领跑姿态。

      不过,《听姐说》第二期已经出现口碑上的回暖,这档具备明星脱口秀属性、表达先锋的节目关注度并不低,它与单立人喜剧都存在后期口碑逆袭的可能。

      “脱口秀+”还有哪些可能?

      后浪滚不过前浪,这是脱口秀综艺行当目前面临的尴尬。虎扑上甚至有网友发出犀利提问,“李诞制作的节目不收纳更多的单立人脱口秀演员,是否是对行业的垄断?”

      “垄断”一说难免有些夸大其辞,但不争的事实是,签约笑果已成为此行大多数新人的目标所向,而《脱口秀大会》更几乎成为国内各厂牌脱口秀从业者最希望登上的、最快捷的成名通道,周奇墨、赵晓卉等非笑果艺人皆由此打响知名度。

      从某种程度上来说,《脱口秀大会》就是笑果举办的脱口秀行业比赛的综艺版本。在线下,其它厂牌亦有举办各式各样的行业比赛,但鉴于他们品牌声量与笑果的差距,很难将比赛打造成类似的爆款综艺。

      由此来看,选择以《听姐说》这样的“明星脱口秀节目”入局,是单立人走的一条很明智的“曲线救国”之路,即便让脱口秀演员暂时充当明星背后的“编剧工具人”,能够先在综艺业内打响内容输送者的名号,对厂牌而言都是有益的探索。

      但换个角度看,我们发现,“综艺化”不一定是脱口秀厂牌线上突围的唯一解法。在厂牌缺乏综艺制作经验,只能屈身“乙方”姿态去参与项目之时,做综艺对他们而言很可能是一件吃力不讨好的事情。

      单立人目前的线下演出售票已是“开售即秒空”的状态,这主要得益于周奇墨去《脱口秀大会》的拉动,以及公司多年来不遗余力在播客音频节目、B站账号推广等线上平台做的粉丝沉淀。厂牌旗下《无聊斋》《谐星聊天会》《一言不合》等音频节目现今都已是中文播客界的顶流节目,对线下演出的引流效果显著。

      脱口秀厂牌逐梦综艺圈

      短视频也为脱口秀开拓了全新可能。随各类厂牌入驻,小圈子文化被搬上亿级流量平台,年轻态喜剧很契合短视频的碎片传播逻辑,它对演出市场的带动无可估量。沈阳大风天喜剧、太原见笑喜剧等地方厂牌在抖音上已积累百万、千万级粉丝,持续带热地方市场,北脱的付航更是凭疯狗人设在抖音圈粉436.7W,一人拉升北脱线下演出市场的上限。

      可见,“脱口秀+”在多个领域都有更多内容融合的可能,脱口秀综艺只是其中一个选项,各厂牌可以在综艺制作领域积累经验,不断尝试与磨合,为造出“爆款”努力,但也应把握其它领域的机遇,趁市场机遇期在业务上多方出击。

      该文观点仅代表作者本人,36氪系信息发布平台,36氪仅提供信息存储空间服务。

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